LGD下“軍令狀”：要用OLED打敗QLED

為了避免量子點陣營擾亂視聽，干擾上下游的產業預期，本月初LG Display（以下簡稱“LGD”）高管立下OLED推廣目標，向外界宣誓信心。這一行為被外界視為：以軍令狀方式破釜沉舟，加速OLED面板顯示方式的普及。

LGD此舉是應對日前量子點陣營發起的挑釁，近日，量子點陣營再度宣稱量子點為*佳顯示方式，并對OLED顯示產業釜底抽薪。

LGD內部立軍令狀、外部則擴充盟友范圍。誓在2017年**攻占顯示產業。對此目標，是否有夸海口的嫌疑，業內人士普遍認為，OLED能否順利成為下一代的顯示方式，一方面有賴于產品性價比的大幅提升，一方面則有賴于下游伙伴的推廣。

樹敵

大路朝天，各走一邊的局面被打破，從2016年9月開始，顯示產業的故舊和新貴愈發顯得不共戴天。

在2016年業績沖刺階段，LGD在北京舉辦記者會，**對外宣布擴張目標。2017年通過產線 增加，生產目標是200萬臺，2018年則達到250萬臺。

韓國高管親自出席此次會議，重視程度可見一斑。業內人士認為，此次會議舉行之突然，規格之高，都向外界昭示，此次是一次反擊。而祭出“軍令狀”的險招，這說明顯示方式競爭已到賽點。記者了解到，10月末，量子點陣營再度秀肌肉，部分電視廠商宣稱量子點電視是下一代電視，并打擊OLED產品，稱此種產品受制因素較多，如壽命、殘留影像、良品率等。對峙意味明顯。

記者會上，未等媒體提問，LGD oled事業部社長呂相德就稱不少企業稱量子點為*佳顯示方式的說法是誤導。并對競爭對手的“詆毀點”一一做出回應。他指出，OLED產品的壽命已確保5萬小時以上。如果每天觀看8小時，可使用17年以上。而殘影是指長時間固定觀看畫面時，比如在“CCTV LOGO”等位置留下斑痕的現象，OLED通過采用畫質改善算法及改善元件特性，已經確保了1萬小時以上。這相當于按國際標準每天固定觀看5.5小時CCTV，持續觀看5年后電視臺LOGO部分亮度下降5%的水平。這種觀看環境實際上是不存在的，因此殘像同樣沒有問題。

這是OLED陣營的**次反擊，今年9月，OLED陣營**公開揭秘，目前市面上所售的量子點電視，實際上只是QD LCD，只是在LCD的背光源上面涂抹一層QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質，以提高色彩表現。將其命名為量子點，只是在不同LCD技術和產品之外的包裝手段。

據了解，真正的量子點電視，也就是所謂的進一步的QLED，目前僅僅停留是在大學或者企業研究所研發中心中進行研究的階段，并沒有在任何顯示展會上展出實體，截止到目前，仍僅在理論上存在的一種技術。

公開樹敵，被強勢反擊。對此家電分析師梁振鵬認為，兩種顯示方式優缺點明顯。QD LCD現階段價格競爭力明顯，但由于其物理屬性所限，輕便行不足；OLED顯示方式的良品率則是阻礙其普及的致命原因，良品率不高，自然價格居高不下。

據查閱相關資料獲悉，OLED比LCD技術更為復雜，不過目前來看55英寸全高清的良品率已突破85%，超高清也將在年內達到目標良品率。LCD確保80%的良品率耗費了10年時間，而OLED用了2年，隨著面板顯示技術的進步，新產品良品率增長迅速。

擴盟

此外，馬俊穎認為，顯示方式能否推廣，有兩方面制約原因：一是綜合性價比，再有就是上下游的聯動，上游幕后練功，下游臺前吆喝，才能推而廣之。梁振鵬舉例道，等離子從“光榮”誕生到曇花一現，遺憾退場，都證明靠一己之力無法無法順利擴大顯示產業規模，上游廠商必須開放心態，獲得下游廠商的認可和支持，才能在終端迅速鋪開。

由于廣州7.5代線面板存在股權關系加之產業思路一致，在OLED產業之際，創維一直與LGD同仇敵愾。創維還為OLED電視取了中國名“有機電視”。但其他產業伙伴的結盟關系，顯得松松散散，騎墻派眾多。康佳、長虹喜新不厭舊，除推廣OLED，也不放棄量子點的推廣。

為了夯實關系，目前LGD有2條8.5代電視面板生產線(E3,E4)正在運行中，加上將于2017年上半年前新增設的大尺寸OLED生產線，預計共有3條OLED生產線投入生產。生產量方面，2017年將達到200萬臺，2018年則會達到270萬臺以上。

LG繼續擴大盟軍的范圍，2016年9月，在德國柏林舉辦的歐洲*大家電展示會上，除了中國的創維和長虹，還有飛利浦和美茲，日本的松下，以及德國的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全球9家企業展示OLED產品。

值得注意的是除了下游企業，京東方、華星光電、中電熊貓等中國面版企業也低調加入了OELD產業聯盟。