韓媒報道三星電子計劃在釜山總部裁員10%以減少運營開，這并不是三星電子 近期**傳出裁員的消息，*近5個月三星股價下跌，累計縮水440億美元。三星或將重新審視業務方向，其中一點是三星或將暫緩OLED電視的推進。除了三 星對OLED“冷處理”之外，在*近的德國IFA，外國品牌只有LG還在堅挺OLED。OLED不再是廠商們熱捧的“新一代技術”。在經過幾年強推市場遇 冷之后，OLED成本、壽命等問題依然未能得到有效解決，很可能會暫時離電視而去，不再是廠商主打概念。
 

OLED理想很豐滿現實卻很殘酷

OLED近年來被某些廠商宣傳為“下一代顯示技術”，號稱比LCD更先進。LCD（液晶顯示器）是邊界發光技術，通過分布在屏幕四周的大量發光二極 管將光線由獨立導線傳送到屏幕的中央。而OLED（有機發光顯示器）的屏幕是由有電流通過時能夠發光的有機材料組成，通過濾鏡得到純色。

OLED屏幕有諸多優勢：去除了背光因此更加輕薄、柔韌性好；自發光技術，同時黑色像素不需要點亮，更加節能；可視角度更大，適應客廳這樣的多角度 觀看場景；由于沒有液晶分子和玻璃，全為固態組件，因此比主流的液晶屏更耐用、抗震性能更好；濾鏡技術可以產生非常純凈的色彩，飽和度高。

正是因為此，OLED技術曾被許多國際電視大廠猛攻。這項技術跟LCD、PDP等技術同時代面世，不過應用到產品還要歸功于索尼等日企的率先嘗試。 索尼在2007年推出了全球首款OLED電視機。11吋顯示屏售價高達2500美元，未能獲得成功。此后索尼與松下結成聯盟研發OLED，同時LG、三星 等韓企亦開始跟進。2013年是業界*看好OLED的一年：三星、索尼、LG**展出55英寸OLED電視，2014年LG還拉來了同盟軍創維和康佳。可 以說玩家越來越多了，OLED技術至少得到了企業的認可。

不過，OLED在這幾年并未博得市場反饋，理想豐滿、現實骨感在OLED領域再度上演。有第三方數據顯示，從2013年正式商用到2015年上半 年，雖然多家品牌廠商推出多款OLED產品并強勢推廣，但OLED電視兩年半銷量未突破5萬臺，在年均銷量5000萬臺的中國市場中九牛一毛，不值一提。 而在全球市場看，IHS估算2015年OLED電視出貨量近50萬臺，到2019年將增長到700萬臺左右，在全球2.3億臺年出貨量中依然不算主流。

OLED離開電視走向專業和新型設備

OLED當前*大制約是良率低所導致的高成本。以三星KN55S9C為例，2013年推出時售價高達1萬美元，之后降價到6000美元，但購買者寥 寥，該產品隨后停產。目前在京東能夠找到了OLED電視只有三個品牌：LG、創維和康佳，而*低價都要11999元，且幾款產品評價者寥寥，足見其在京東 銷量并不算好。畫質沒有顯著改變價格達到1萬多元，性價比不算高，同時，在售的該價格OLED電視不是4k，同尺寸的2k LCD電視只需要三四千元，因此超過1萬的OLED電視價格依然昂貴。有人認為良率低是“吹毛求疵”，因為“任何新技術都要經歷這樣的階段”，不過市場已 經給了OLED這么多年時間，在短期內并無成本大幅下降的跡象，市場不等人，新技術早已出現與OLED去爭奪用戶的錢包了。

如果說成本問題遲早會解決，那么OLED技術還有一些技術上的短板——沒有什么技術是十全十美的。OLED技術*大缺陷是其用來發藍色光的有機材料 更易氧化，衰減比紅色或綠色更快，一旦開始衰減，總體的顏色平衡就會產生變化。這會隨著時間推移而衰減，幾年之后效果會很明顯，這會成為用戶購買時的顧 慮，就算購買還會帶來用戶投訴乃至訴訟的可能性。三星和其它設備廠商也想了一些辦法解決這個問題，比如把藍色像素的尺寸增加一倍，但目前這個問題仍然沒有 徹底解決。

另外OLED還有開機長時間易圖像燒結這一技術問題，可能導致返修率變高。它不能很好地適應強光和戶外環境。另外，蘋果CEO庫克曾吐槽OLED屏 幕的“顏色飽和度太糟糕了，如果你想在網上買東西，而且你想知道它是什么顏色……在你根據OLED屏幕上的顏色做決定前，*好再慎重考慮一遍。”任何顯示 技術都是由飽和度、亮度、對比、色域、刷新率、可視角度綜合決定的，用戶購買的是一個組合，OLED有優越之處，卻也算不上**。

正是因為此，索尼、三星們已紛紛暫緩OLED的推進，繼續堅持把它用到電視上的只有LG及極其小伙伴。盡管有消息稱2017年三星將重返OLED市場，但誰知道屆時三星是否還會瞄準更有機會成為“下一代”的新型電視顯示技術呢？

不過OLED技術優勢明顯，因此在電視之外的領域它依然有堅挺的市場表現。

一是專業設備，不太價格敏感卻需要更飽和的色彩，或者更好的可視角度的專業領域，例如索尼在大尺寸OLED設備中還在耕耘廣播級OLED監視器；

二是移動設備，移動設備能耗是個更痛的痛點，同時OLED抗震性更好，所以在價格不敏感的設備中OLED有望得到應用。索尼產0.7英寸720p OLED面板則應用在了索尼3D頭戴顯示器與相機EVF等領域，AMOLED是OLED的一個分支技術，已被三星等公司大量應用在手機、平板中，并衍伸出 Super AMOLED等細分技術。今年新出的Apple Watch亦采用了OLED屏幕，只不過沒有被官方重點宣傳。

OLED不是賣點，電視產業未來爭奪什么？

OLED接下來幾年應該不會是重點了，電視產業接下來吸引用戶買單的*大賣點我想應該來自以下幾個方面：

1、智能電視已成為大眾選擇。

如果說一年多前智能電視還是很多廠商的概念和噱頭的話，那么*近一年“智能”已經成為一個消費者所能接受和理解的大眾概念了，盡管這種智能更多是代 表“內容”。與OLED技術不同，智能概念并不是由海外巨頭推動，而是中國廠商點燃，在互聯網派玩家的倒逼之下，國內的TCL、創維、海信等玩家都已經通 過與內容網站合作的方式智能化，并且智能款產品越來越多。因此接下來內容是否足夠豐富和便宜、是否能夠形成互聯網化的運營思路、是否能夠在交互層面通過語 音等方式提升體驗，是傳統電視“智能化”的關鍵比拼。在這點上國產品牌優勢明顯。

2、4K電視依然會是重要賣點。

4K電視與OLED、LED、量子點等技術并不是一個層面的概念，基于不同的顯示技術，都可以得到4K效果——對于用戶而言，技術實現其實并不是太 關注，而且不大懂。用戶只為“實際消費體驗”買單：顯示效果、購買價格、使用壽命、產品外觀、品牌文化、內容服務，等等。因此4K這個概念更適合去吸引用 戶，就像Retina——視網膜屏概念一樣。用戶并不關注蘋果如何實現的，在可接受成本內效果有明顯提升就足夠了。因此索尼、Apple都不會宣傳技術本 身。4K電視目前在技術、成本上都已經沒有障礙，業界所詬病的“內容缺乏”也在逐步解決，就像3D電影一樣，這是問題解決是真的時間問題，而且就算沒有 4K內容，用戶購買一臺4K電視也不妨礙觀看其他內容的效果。

3、曲面電視有望成為刺激點。

曲面電視不一定會取代平面電視，但它確實可以帶來更好的現場感。理論上來說，平面依然不是*適合人眼生理構造的形狀，因為人眼的晶狀體是凸透鏡樣， 其焦點所形成的焦平面是球狀弧面，觀看平面電視的畫面缺乏立體感、臨場感，屏幕越大，扭曲越明顯。因此iMax巨幕并非平面而是曲面，這就是曲面電視出現 解決的核心問題，即采取相似的技術原理帶來更好的視覺體驗。基于OLED技術的曲面電視面臨成本高的問題，現在普及的是其他曲面技術。

中國*大的第三方家電數據機構中怡康市場監測數據顯示，今年整體彩電市場1-5月份零售量7，838，293臺，同比下降5.7%。與之形成強烈反 差的是，一季度國內曲面電視銷量達到101,935臺，同比增長超70倍；銷售額168,503萬元人民幣，增長40倍。筆者到很多家電賣場，包括香港、 澳門的賣場走訪都發現，曲面電視已經在被線下渠道重點宣傳，在京東能搜索到11***、100多款曲面電視，*低價款6000多，銷量都還可以——距離爆 發還有距離，不過應該很快了。

電視的競爭是全方位的，用戶為顯示、內容、智能、外觀、品牌、價格這一組合買單。OLED短期內很難成為賣點，價格高企不下是其大眾化的攔路虎。反而是在電視之外的智能手表、智能手機等市場有望得到大規模應用。